（一）商标是区别商品或服务来源的标志
（二）注册商标是取得专用权的前提，只有注册商标才能受到法律的保护
（三）商标是企业的无形资产，是信誉的载体
（四）注册商标有利于企业品牌的宣传、推广及加大市场竞争的优势
有了商标，就可以将其作为广告宣传手段，以打开市场，扩大销路。既然商标作为一种标志，可以标志商标的质量和企业的信誉，它自然就成了一种广告手段。较之于广告，商标更具有经济性、灵活性和宣传面的广泛性。消费者在选购商品时，多是记住商标，凭商标识别商品质量的优劣，即认牌购货。
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| 品牌 | 至上会计 |
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